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Profile von Prominenten haben in den sozialen Netzwerken einen hohen Stellenwert

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Donnerstag, 10. Dezember 2015

Es gibt kaum noch Prominente, die nicht mindestens ein Profil in einem sozialen Netzwerk haben. Viele Stars sind sogar gleich mehrfach vertreten mit offiziellen Accounts bei Facebook, Instagram und Twitter. Teilweise haben Sie dort Millionen von Fans und Followern – Spitzenreiter sind Fußballer Christiano Ronaldo und Sängerin Shakira mit jeweils über 100 Millionen Facebook-Fans. Dazu kommt das Phänomen der YouTube-Stars, die für viele 15-29jährige die wichtigsten Prominenten sind und die Ihre Berühmtheit direkt online geschaffen haben. Im kleineren Maßstab gibt es dieses Phänomen auch bei Pinterest und Tumblr. Für Testimonial-Werbung scheinen die VIP-Profile in den sozialen Netzwerken wie geschaffen: eine hohe Reichweite trifft auf geringe Marketing-Kosten und eine junge Zielgruppe, die gelungenen Online-Content gerne weitergibt.

Aber wer sind die Online-Fans? Würden sie sich alle auch offline als Fans bezeichnen oder handelt es sich vor allem um Sympathisanten? Wie groß ist der Anteil von Hatern auf den Prominenten-Seiten und wie sollten Prominente mit Hass-Kommentaren umgehen? Folgen die Nutzer der sozialen Netzwerke in der Regel nur einem Star oder haben sie mehrere Profile abonniert? Und vor allem: nehmen sie Postings auf den Interpräsenzen der Prominenten überhaupt wahr und verbreiten sie sie auch weiter? Diese Fragen haben wir in unserer Studie zu Prominenten in den sozialen Medien beantwortet. Wir werden die vollständige Studie im Januar veröffentlichen, vorab posten wir hier jedoch schon mal einige Teaser mit den interessantesten Erkenntnissen.

Heute geht es um die Prominenten-Affinität der verschiedenen Netzwerke und die Frage, wie vielen Profilen ihre Nutzer folgen. Unangefochten auf dem Spitzenplatz liegt dabei Instagram: Nur etwa ein Drittel der User folgt hier keinem Prominenten, knapp die Hälfte folgt ein bis zehn VIPs, 19 Prozent ist sogar auf elf Prominentenprofilen und mehr unterwegs, wobei auch mehr als 50 Profile keine Seltenheit sind. Im Schnitt sind es damit fünf Prominente, denen ein Instagram-User folgt.

Auf Platz zwei liegt Twitter mit durchschnittlich vier Celebrity-Profilen, denen die Nutzer anhängen, gefolgt von Facebook mit drei. Die Hälfte der Facebook-Mitglieder ist dort allerdings von niemandem Fan, obwohl sich viele von ihnen offline durchaus als Fans und Sympathisanten von Prominenten bezeichnen. Auf den Plätzen vier und fünf liegen Tumblr und YouTube mit jeweils etwa 40 Prozent der Mitglieder, die in diesen Netzwerken einem nationalen oder internationalen Star folgen.

Die YouTube-Mitglieder sind dabei deutlich selektiver: von den Usern, die Kanäle von Prominenten abonniert haben, folgen fast die Hälfte lediglich ein bis vier Prominenten. Auf den letzten beiden Plätzen liegen Pinterest und die weiteren sozialen Netzwerke, zu denen vor allem Google+, die beruflichen Plattformen XING und LinkedIn, aber auch Snapchat und Vine zählen. Hier folgt nur etwa jeder Vierte einer Celebrity.

53 Prozent der Bevölkerung zählen zum primären Publikum von Celebrity-News, wie wir in der Konsumentenstudie vom September 2015 herausgefunden haben. Damit liegen Instagram und Twitter über dem Durchschnitt aller Kommunikationskanäle, Facebook liegt in etwa gleich auf. Die überwiegende Mehrzahl der Online-Anhänger sind keine Unique-Follower, sondern haben mehrere Prominenten-Profile abonniert. Das heißt in der Konsequenz auch, dass Prominente online um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Nächste Woche schauen wir uns an dieser Stelle an, wie aktiv die User der Netzwerke sind und wie sie auf Promi-Postings reagieren.



Anzahl der Prominenten-Profile, denen User sozialer Netzwerke folgen

Studiendaten

Erhoben durch HUMAN BRAND INDEX ®
Erhebungszeitraum Oktober 2015
Stichprobengröße 1.020
Region Deutschland
Altersgruppe 15 bis 69 Jahre
Erhebungsart Onlinebefragung
Veröffentlicht durch HUMAN BRAND INDEX
Veröffentlichungsdatum Februar 2016
Herkunftsverweis Prominente in den sozialen Medien
Hinweise keine

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