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Human Brand Impact


Bevor ein werbetreibendes Unternehmen in ein Testimonial investiert, sollte klar sein, dass sich damit ein zusätzlicher Nutzen über eine normale Werbekampagne hinaus erzielen lässt und keine negative Werbewirkung in Form eines Vampireffekts eintritt. Um im Vorhinein sagen zu können, welchen Nutzen ein Testimonial erzeugt, hat HUMAN BRAND INDEX bereits gelaufene Testimonial-Kampagnen analysiert und die Erfolgsfaktoren herausgearbeitet. Dieses Wissen ermöglicht es uns, die Werbewirkung eines Testimonials zu prognostizieren. Der Human Brand Impact ist die entscheidende Maßzahl für die Erhöhung der Käuferreichweite, die ein zur Marke passendes Testimonial auslösen kann.

Dabei können Sie entweder die Human Brands vorgeben oder wir suchen passende für Sie in unserer Datenbank.


Leistungsumfang

Der HUMAN BRAND IMPACT umfasst das komplette Spektrum aller Kriterien, die den Erfolg eines Testimonials berechenbar machen.

  • Detailliertes Markenprofil mit zehn Key Performance Indikatoren (unter anderem Markenbekanntheit, Käuferreichweite und Markensympathie) sowie 61 Imageaspekten der Markenpersönlichkeit (je nach Paket n=500-1.500 für die Bekanntheit / etwa n=500-1.000 Kenner der Marke für die Bewertung)
  • Wahlweise Analyse Ihrer Testimonial-Vorschläge oder Empfehlung von passenden Prominenten aus unserer Datenbank
  • Komplette Human Brand-Profile der in Frage kommenden Prominenten (je nach Paket n=500-1.500 für die Bekanntheit / etwa n=500-1.000 Kenner der Prominenten für die Bewertung)
  • Detailliertes Image der Prominenten im Abgleich mit der Markenpersönlichkeit
  • Fit Ihrer Marke mit dem/den Prominenten
  • Prognose der Testimonialwirkung auf die zentralen Marketing-KPI
  • Prognose der zusätzlichen Käuferreichweite durch den Prominenten
  • Imagetransfers vom Prominenten auf die Marke
  • Benchmarkwerte zu allen quantitativ erhobenen Werten
  • Testimonialeignung in allen relevanten Zielgruppen nach soziodemographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Haushaltsnettoeinkommen, Bildung und Mediennutzung

Laden Sie hier eine Beispielpräsentation für den 'HUMAN BRAND IMPACT' herunter:

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Ablauf der Testimonial Marktforschung

Sie liefern uns Bilder der zu untersuchenden Testimonials und legen die zu befragende Zielgruppe fest (bevölkerungsrepräsentativ oder spezifische Zielgruppe). Wir führen eine Umfrage (je nach gebuchtem Paket) mit n=500-1.500 über unser Panel durch. Dabei können wir neben Deutschland Konsumenten aus über 50 Ländern über unser eigenes globales Panel befragen. Wir analysieren die gewonnenen Daten und bereiten die Ergebnisse in einem anschaulichen Grafikbericht auf. Innerhalb von 11 Tagen erhalten Sie von uns einen ausführlichen Schaubildbericht von 80 Seiten mit sämtlichen Indikatoren für den maximalen Testimonial-Erfolg.


Ihr Nutzen

Unser Testdesign ermöglicht es schon vor Beginn einer Kampagne zu bestimmen, wie sich die Marken-KPI entwickeln werden, wenn ein bestimmtes Testimonial gewählt wird.

  • Welches Testimonial bewirkt den optimalen Erfolg unserer Kampagne?
  • Gibt es für unsere Marke einen Prominenten, der eine normale Werbekampagne noch erfolgreicher machen kann?
  • Wie ist der Return-on-Investment unserer geplanten Testimonial-Kampagne?

Der Human Brand Impact beantwortet Ihnen diese Fragen und gibt Ihnen wertvolle Hinweise, wie Sie Ihre Kampagne ausrichten sollten.

Wir bieten Ihnen für den HUMAN BRAND IMPACT unterschiedliche Pakete (Preise zzgl. MwSt.):

Bronze

4.750 €

  • 500 Befragte
  • Kompletter
    Human Brand Fit
  • Auswirkungen der Prominenten auf zentrale Marken-KPIs
  • Messung von tatsächlichen Käufen in unserem Panel 4 Wochen später
  • Human-Brand-Impact:
    1 Prominenter, 1 Marke

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Silber

6.975 €

  • 1.000 Befragte
  • Kompletter
    Human Brand Fit
  • Auswirkungen der Prominenten auf zentrale Marken-KPIs
  • Messung von tatsächlichen Käufen in unserem Panel 4 Wochen später
  • Human-Brand-Impact:
    2-3 Prominente, 1 Marke

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Gold

8.925 €

  • 1.500 Befragte
  • Kompletter
    Human Brand Fit
  • Auswirkungen der Prominenten auf zentrale Marken-KPIs
  • Messung von tatsächlichen Käufen in unserem Panel 4 Wochen später
  • Human-Brand-Impact:
    4-5 Prominente, 1 Marke

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