Logo Human Brand Index

Human Brand Fit


Ein Testimonial schöpft sein Potential dann voll aus, wenn Marke und Prominenter sich in einigen Eigenschaften sehr ähnlich sind, in anderen aber unähnlich. Aus dem Verhältnis von Marke und Prominenten resultieren die Chancen und Risiken eines Testimonials. Der HUMAN BRAND FIT ist eine detaillierte Analyse des Images eines Prominenten, die es ermöglicht, die Passung zu Branchen und Marken zu bestimmen. Wenn Sie sichergehen wollen, dass der Prominente in Ihrer Testimonialkampagne auch den Einfluss auf Ihre Marke hat, den Sie erzielen wolllen, ist der HUMAN BRAND FIT das richtige Produkt für Sie. Ebenso, wenn Sie Künstler oder Sportler managen und gezielt die richtigen Unternehmen in den richtigen Branchen ansprechen wollen.

Basierend auf einer Zielgruppenbefragung, die relevante Markenattribute berücksichtigt, überprüfen wir mit dem HUMAN BRAND FIT, wie Marke und Testimonial zusammenpassen.


Leistungsumfang

Der HUMAN BRAND FIT umfasst ein breites Spektrum an Daten, die eine detaillierte Analyse von Testimonials ermöglichen.

  • Bekanntheit, Beliebtheit und HUMAN BRAND INDEX (je nach Paket n=500-1.500)
  • Detailliertes Imageprofil aus 50 Eigenschaften für die Marke und die Prominenten
  • Branchenpassung des Prominenten zur Branche der Marke im Vergleich mit 24 anderen Branchen
  • Assoziation des Prominenten mit der Einzelmarke im Vergleich mit 10-20 Wettbewerber-Marken
  • Analyse der durch den Prominenten ausgelösten Image-Transfers auf die Marke
  • Berechneter Brand-Fit der Marke mit den Prominenten in der Umfrage
  • Modellierung der Auswirkungen des Brand Fits auf die Käuferreichweite
  • Benchmarkwerte zu allen erhobenen Werten
  • Beliebtheit und Bekanntheit in allen relevanten Zielgruppen nach soziodemographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Region, Einkommen, Haushaltsgröße, Mediennutzung und Kundenstatus

Laden Sie hier eine Beispielpräsentation für den 'HUMAN BRAND FIT' herunter:

Download


Ablauf der Testimonial-Marktforschung

Sie liefern uns Bilder der zu untersuchenden Testimonials und legen die zu befragende Zielgruppe fest (bevölkerungsrepräsentativ oder spezifische Zielgruppe). Wir führen eine Umfrage mit n=500-1.500 (je nach gebuchtem Paket) über unser Panel durch. Dabei können wir neben Deutschland Konsumenten aus über 60 Ländern über unser eigenes globales Panel befragen. Wir analysieren die gewonnenen Daten und bereiten die Ergebnisse in einem anschaulichen Grafikbericht auf. Innerhalb von 9 Tagen erhalten Sie von uns einen ausführlichen Schaubildbericht von 40 Seiten mit sämtlichen Indikatoren für den besten Fit von Human Brand und Corporate Brand.


Ihr Nutzen

Wenn Sie eine Werbe-/Kommunikationsagentur oder ein werbetreibendes Unternehmen sind, können Sie mit dem HUMAN BRAND FIT bestimmen, ob ein Testimonial auch wirklich zur Kampagne und zur Marke passt.

  • Performance des Prominenten in der Zielgruppe der Marke kennen
  • Wissen, wie gut sich der Human Brand für eine Kampagne Ihrer Marke eignet
  • Eigenschaften identfizieren, in denen das Testimonial die Marke unterstützen kann
  • Human Brands mit Entwicklungspotential entdecken und langfristige Partnerschaften aufbauen

Wenn Sie einen Künstler oder Sportler managen, erlaubt Ihnen der HUMAN BRAND FIT die strategische Positionierung Ihres Klienten.

  • Vermarktungsfähige Stärken Ihres Klienten herausstellen
  • Passende Marken aus passenden Branchen gezielt ansprechen
  • Ausbaufähige Potentiale der medialen Platzierung erkennen
  • Kriterien zur Vergrößerung der Fanbasis identifizieren

Wir bieten Ihnen für den HUMAN BRAND FIT unterschiedliche Pakete (Preise zzgl. MwSt.):

Bronze

3.725 €

  • 500 Befragte
  • Bekanntheit
  • Beliebtheit
  • Human Brand Index
  • Branchenpassung
  • Assoziation mit der Marke
  • Detailliertes Image
  • Image-Transfers
  • Brand Fit:
    1 Prominenter, 1 Marke

Buchen

Silber

5.450 €

  • 1.000 Befragte
  • Bekanntheit
  • Beliebtheit
  • Human Brand Index
  • Branchenpassung
  • Assoziation mit der Marke
  • Detailliertes Image
  • Image-Transfers
  • Brand Fit:
    2-3 Prominente, 1 Marke

Buchen

Gold

6.975 €

  • 1.500 Befragte
  • Bekanntheit
  • Beliebtheit
  • Human Brand Index
  • Branchenpassung
  • Assoziation mit der Marke
  • Detailliertes Image
  • Image-Transfers
  • Brand Fit:
    4-5 Prominente, 1 Marke

Buchen