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Human Brand Database


Beliebtheit nützt nichts ohne Bekanntheit, denn wer ein Testimonial sieht und den Prominenten nicht kennt, kauft danach die Marke seltener. Bekanntheit nützt nichts ohne Beliebtheit, denn wenn ein Prominenter polarisiert und viele Hater hat, entfremdet sich die Marke von einem wesentlichen Teil ihrer Kunden.

Die Bekanntheit von Human Brands verändert sich im Zeitverlauf. Fußballer erhalten eine Berufung in die Nationalmannschaft und werden einer breiteren Öffentlichkeit bekannt, Musiker schaffen den Durchbruch und verdoppeln ihre Bekanntheit über Nacht, Youtuber werden von einem Randphänomen zu den wegweisenden Unterhaltungskünstlern einer Generation. Um diese Veränderungen sichtbar machen zu können, erheben und tracken wir regelmäßig die Bekanntheit von 300 deutschen und internationalen Prominenten in unserer Human Brand Database.

Aber auch in der Beliebtheit ergeben sich Veränderungen. Sportler werden nach dem Ende Ihrer aktiven Karriere humorvoller und sympathischer gesehen, Schauspieler übernehmen kontroverse Rollen, Moderatoren werden durch ihr engagiertes Eintreten für den Umweltschutz zu Vorbildern. Die Auswirkungen dieser Repositionierungen auf das Image und den Werbewert können wir mit Hilfe der Human Brand Database ebenfalls nachvollziehen.


Leistungsumfang

Die HUMAN BRAND DATABASE umfasst die Bekanntheit und das Image von über 300 wichtigen Prominenten in Deutschland.

  • Bekanntheit, Beliebtheit und Human Brand Index auf der Basis von 2.500-100 Befragten (abhängig von der Bekanntheit der Prominenten)
  • Anteile von Fans, Sympathisanten, Indifferenten, Nicht-Kennern und Hatern in der Bevölkerung
  • Detailliertes Imageprofil aus 63 Attributen
  • Branchenpassung zu 25 Branchen
  • Detaillierte Benchmarkwerte zu allen erhobenen Werten
  • Beliebtheit und Bekanntheit in allen relevanten Zielgruppen nach soziodemographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsgröße, Anzahl der Kinder, Bildung, Tätigkeit und Mediennutzung

80+ Sportler

  • Dennis Schröder, Basketballer
  • Dirk Nowitzki, Basketballer
  • Artur Abraham, Boxer
  • Felix Sturm, Boxer
  • Marco Huck, Boxer
  • Vitali Klitschko, Boxer
  • Wladimir Klitschko, Boxer
  • Joey Kelly, Extremsportler
  • Bastian Schweinsteiger, Fußballer
  • Benedikt Höwedes, Fußballer
  • Célia Šašić, Fußballerin
  • Christoph Kramer, Fußballer
  • David Alaba, Fußballer
  • İlkay Gündoğan, Fußballer
  • Jérôme Boateng, Fußballer
  • Julian Draxler, Fußballer
  • Karim Bellarabi, Fußballer
  • Kevin Trapp, Fußballer
  • Kevin Volland, Fußballer
  • Lars Bender, Fußballer
  • Lukas Podolski, Fußballer
  • Manuel Neuer, Fußballer
  • Marco Reus, Fußballer
  • Mario Götze, Fußballer
  • Mats Hummels, Fußballer
  • Max Kruse, Fußballer
  • Mesut Özil, Fußballer
  • Miroslav Klose, Fußballer
  • Nadine Angerer, Fußballerin
  • Per Mertesacker, Fußballer
  • Phillip Lahm, Fußballer
  • Sami Khedira, Fußballer
  • Thomas Müller, Fußballer
  • Toni Kroos, Fußballer
  • Martin Kaymer, Golfer
  • Sandra Gal, Golferin
  • Silvio Heinewetter, Handballer
  • Uwe Gensheimer, Handballer
  • Franz Beckenbauer, Lebende Legende
  • Günther Netzer, Lebende Legende
  • Rudi Völler, Lebende Legende
  • Uwe Seeler, Lebende Legende
  • Robert Harting, Leichtathlet
  • Tony Martin, Radfahrer
  • André Greipel, Radfahrer
  • Ingrid Klimke, Reiterin
  • Ken Roczen, Rennfahrer
  • Mick Schumacher, Rennfahrer
  • Mike Rockenfeller, Rennfahrer
  • Nico Hülkenberg, Rennfahrer
  • Nico Rosberg, Rennfahrer
  • Sebastian Vettel, Rennfahrer
  • Timo Glock, Rennfahrer
  • Timo Scheider, Rennfahrer
  • Ana Ivanovic, Tennisspielerin
  • Andrea Petkovic, Tennisspielerin
  • Angelique Kerber, Tennisspielerin
  • Carina Witthöft, Tennisspielerin
  • Julia Görges, Tennisspielerin
  • Mona Barthel, Tennisspielerin
  • Sabine Lisicki, Tennisspielerin
  • Timo Boll, Tischtennisspieler
  • Dieter Hecking, Trainer
  • Huub Stevens, Trainer
  • Joachim Löw, Trainer
  • Jürgen Klopp, Trainer
  • Lucien Favre, Trainer
  • Markus Gisdol, Trainer
  • Markus Weinzierl, Trainer
  • Pep Guardiola, Trainer
  • Silvia Neid, Trainerin
  • Thomas Tuchel, Trainer
  • Viktor Skripnik, Trainer
  • Sebastian Kienle, Triathlet
  • Andreas Wellinger, Wintersportler
  • Carina Vogt, Wintersportlerin
  • Eric Frenzel, Wintersportler
  • Felix Loch, Wintersportler
  • Felix Neureuther, Wintersportler
  • Isabella Laböck, Wintersportlerin
  • Maria Höfl-Riesch, Wintersportlerin
  • Miriam Gössner, Wintersportlerin
  • Natalie Geisenberger, Wintersportlerin
  • Severin Freund, Wintersportler
  • Viktoria Rebensburg, Wintersportlerin
  • 60+ Schauspieler

  • Armin Rohde
  • August Diehl
  • Axel Prahl
  • Christoph Waltz
  • Corinna Harfouch
  • Cosma Shiva Hagen
  • Daniel Brühl
  • Diana Amft
  • Elyas M'Barek
  • Erol Sander
  • Fahri Yardım
  • Felicitas Woll
  • Florian David Fitz
  • Florian Lukas
  • Franka Potente
  • Franziska Weisz
  • George Clooney
  • Hannah Herzsprung
  • Hannelore Elsner
  • Hannes Jaenicke
  • Heike Makatsch
  • Heiner Lauterbach
  • Heino Ferch
  • Iris Berben
  • Jan-Josef Liefers
  • Jason Statham
  • Jessica Schwarz
  • Josefine Preuß
  • Julia Jensch
  • Julia Koschitz
  • Jürgen Vogel
  • Justus von Dohnányi
  • Karoline Herfurth
  • Ken Duken
  • Kostja Ullmann
  • Mario Adorf
  • Matthias Schweighöfer
  • Max Riemelt
  • Max von Thun
  • Meret Becker
  • Michael "Bully" Herbig
  • Moritz Bleibtreu
  • Nina Hoss
  • Nora Tschirner
  • Oliver Korittke
  • Paula Schramm
  • Ralf Bauer
  • Ralf Richter
  • Robert Atzorn
  • Robert Stadlober
  • Senta Berger
  • Sibel Kekilli
  • Simone Thomalla
  • Sophia Thomalla
  • Theresa Underberg
  • Til Schweiger
  • Tom Beck
  • Tom Schilling
  • Veronica Ferres
  • Wayne Carpendale
  • Wotan Wilke Möhring
  • 50+ Moderatoren

  • Anne Will
  • Barbara Schöneberger
  • Birgit Schrowange
  • Carmen Nebel
  • Caroline Beil
  • Daniel Hartwich
  • Daniela Katzenberger
  • Dieter Bohlen
  • Elton
  • Florian Silbereisen
  • Frank Buschmann
  • Frank Plasberg
  • Frauke Ludowig
  • Guido Cantz
  • Guido Maria Kretschmer
  • Günther Jauch
  • Hans Sarpei
  • Hape Kerkeling
  • Heidi Klum
  • Henry Maske
  • Jan Böhmermann
  • Joko Winterscheidt
  • Jörg Pilawa
  • Jorge Gonzales
  • Judith Rakers
  • Kai Pflaume
  • Katrin Müller-Hohenstein
  • Katrin Bauerfeind
  • Klaas Heufer-Umlauf
  • Marcel Reif
  • Mareile Höppner
  • Markus Kavka
  • Markus Lanz
  • Matthias Opdenhövel
  • Maybrit Illner
  • Mehmet Scholl
  • Michelle Hunziker
  • Nazan Eckes
  • Oliver Geissen
  • Oliver Kahn
  • Oliver Welke
  • Palina Rojinski
  • Rebecca Mir
  • Reinhold Beckmann
  • Ruth Moschner
  • Sandra Maischberger
  • Sarah Kuttner
  • Sonja Zietlow
  • Steven Gätjen
  • Sylvie Meis
  • Thomas Gottschalk
  • Tine Wittler
  • Tom Bartels
  • Urs Meier
  • 50+ Musiker

  • Adel Tawil
  • Andrea Berg
  • Andreas Bourani
  • Andreas Gabalier
  • Annett Louisan
  • Bela B
  • Bushido
  • Campino
  • Casper
  • Clueso
  • >Cro
  • David Garrett
  • Farin Urlaub
  • Felix Brummer
  • Felix Jaehn
  • Friedrich Lichtenberger
  • Gregor Meyle
  • Hansi Hinterseer
  • Heino
  • Helene Fischer
  • Herbert Grönemeyer
  • Jan Delay
  • Johannes Strate
  • Jürgen Drews
  • Lena Meyer-Landrut
  • Mark Forster
  • Marteria
  • Max Herre
  • MC Fitti
  • Michael Patrick Kelly
  • Michael Wendler
  • Michi Beck
  • Mickie Krause
  • Paul Kalkbrenner
  • Peter Fox
  • Rea Garvey
  • Rodriguez Gonzales
  • Sarah Connor
  • Sasha
  • Sido
  • Smudo
  • Stefanie Heinzmann
  • Thees Uhlmann
  • Thomas Anders
  • Thomas D.
  • Til Brönner
  • Tim Bendzko
  • Torsten Scholz
  • Xavier Naidoo
  • 10+ Komiker

  • Anke Engelke
  • Atze Schröder
  • Bastian Pastewska
  • Bülent Ceylan
  • Carolin Kebekus
  • Christoph Maria Herbst
  • Cindy aus Marzahn
  • Kaya Yanar
  • Mario Barth
  • Markus Maria Profitlich
  • Martina Hill
  • Michael Kessler
  • Michael Mittermeier
  • Mirja Boes
  • Olaf Schubert
  • Oliver Kalkofe
  • Olli Dietrich
  • Simon Gosejohann
  • Thomas Herrmanns
  • Vince Ebert
  • 10+ Köche

  • Alfons Schubeck
  • Björn Freitag
  • Christian Rach
  • Cornelia Poletto
  • Frank Rosin
  • Horst Lichter
  • Johann Lafer
  • Lea Linster
  • Martin Baudrexel
  • Ralf Zacherl
  • Sarah Wiener
  • Stefan Marquard
  • Tim Mälzer
  • 10+ Youtuber

  • Albertoson
  • ApeCrime
  • Bibi
  • DieAussenseiter
  • Dagi Bee
  • Gronkh
  • iBlali
  • LeFloid
  • PietSmiet
  • Sarazar
  • Simon Desue
  • Philipp Laude
  • Matthias Roll
  • Oğuz Yılmaz
  • 10 Models

  • Anna Ewers
  • Antonia Wesseloh
  • Eva Padberg
  • Gisele Bündchen
  • Julia Stegner
  • Karolin Wolter
  • Kati Nescher
  • Lena Gercke
  • Toni Garrn
  • Vanessa Hegelmaier

  • Ablauf einer Datenbank-Abfrage

    Sie sagen uns, welcher Prominente Sie interessiert, und wir stellen Ihnen das entsprechende HUMAN BRAND PROFILE zusammen. Sofern Sie gezielt für eine Marke den optimalen Human Brand suchen und Ihre Marke sich bereits in der HUMAN BRAND DATABASE befindet, machen wir Ihnen die gewünschte Zahl von Vorschlägen für passende Prominente, die wir nach der potenziellen Werbewirkung ranken.

    Sollten wir das Image Ihrer Marke noch nicht erhoben haben, Sie aber anderweitig über ein Imageprofil verfügen, können wir auch anhand dieses Profils in der HUMAN BRAND DATABASE Prominente abgleichen.

    Selbstverständlich können Sie auch innerhalb von Kategorien suchen, wenn Sie zum Beispiel einen Fußballer oder einen Nachrichtenmoderator benötigen. Und genauso selbstverständlich können Sie uns auch sagen, was für Sie überhaupt nicht in Frage kommt.


    Ihr Nutzen

    Mit der HUMAN BRAND DATABASE finden Sie Ihren Prominenten und können ihn mit einem riesigen Pool anderer Prominenter vergleichen. Für alle Werte gibt es daher auch detaillierte Benchmarks (z.B. männliche Musiker). So können Sie sicher gehen, dass Sie den umfassendsten Blick auf Human Brands haben.

    • Wo steht mein Human Brand im Vergleich mit anderen Prominenten dieser Sparte?
    • Wie hat sich das Image eines Prominenten entwickelt?
    • Wer wäre der ideale Musiker, Schauspieler, Wintersportler oder Youtuber für unsere Kampagne?

    Die HUMAN BRAND DATABASE hat die Antworten auf diese Fragen.


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