Grundlage weiterer Berechnungen bildet die visuelle und namentliche Bekanntheit – hier am Beispiel Jürgen Klopp.
Visuelle & Namentliche Bekanntheit: Berechnung am Beispiel von Klopp
Über ein validiertes Modell wird die Beliebtheit von Prominenten erhoben. Palina Rojinski beispielsweise ist attraktiv und sympathisch, was deutlich zu ihrer Beliebtheit beiträgt.
Beliebtheit: Berechnung am Beispiel von Palina Rojinski
Der Human Brand Index gibt an, welcher Teil der Zielgruppe positiv vom Testimonial er – reicht werden kann. Im Beispiel von Julian Nagelsmann sind es 60 Prozent der Deutschen.
HUMAN BRAND INDEX®: Berechnung am Beispiel von Julian Nagelsmann
Julian Nagelsmann erzielt durchschnittliche Sympathiewerte, rund jeder Vierte kennt ihn weder namentlich noch visuell – mit einem HBI von 60 Punkten besteht weiteres Potenzial.
Kurzprofil – Julian Nagelsmann
Die Bekanntheit von Nagelsmann ist bei Männern deutlich höher – insbesondere visuell – und nimmt mit steigendem Alter zu
Visuelle & Namentliche Bekanntheit nach Geschlecht und Alter – Julian Nagelsmann
Nagelsmann weist unter seinen Kennern einen gewissen Anteil Indifferenter und Hater auf – besonders ausgeprägt ist dieser bei Frauen sowie in den höheren Altersgruppen.
Beliebtheit nach Geschlecht und Alter – Julian Nagelsmann
Der Human Brand Index von Julian Nagelsmann ist mit 60 in der Gesamtbevölkerung auf einem durchschnittlichen Niveau – Männer sind jedoch deutlich besser erreichbar.
HUMAN BRAND INDEX® Nach Geschlecht und Alter – Julian Nagelsmann
Bastian Schweinsteiger überzeugt mit 88 Prozent Gesamtbekanntheit und hohen Sympathiewerten – daraus resultiert ein starker HBI von 70 Punkten.
Kurzprofil – Bastian Schweinsteiger
Die Bekanntheit von Bastian Schweinsteiger ist unter Frauen auf einem ähnlich hohen Niveau wie unter Männern.
Visuelle & Namentliche Bekanntheit nach Geschlecht und Alter – Bastian Schweinsteiger
Schweinsteiger verzeichnet relativ viele Hater, begeistert jedoch mehr als ein Drittel seiner Kenner als Fans – insbesondere bei Frauen ist der Fananteil hoch.
Beliebtheit nach Geschlecht und Alter – Bastian Schweinsteiger
Bastian Schweinsteiger erzielt einen hohen HBI und spricht Männer und Frauen aller Altersgruppen an.
HUMAN BRAND INDEX® Nach Geschlecht und Alter – Bastian Schweinsteiger
Jürgen Klopp punktet mit hoher Bekanntheit und starken Sympathiewerten – mit knapp einem Drittel Fans erzielt er den höchsten HBI der Vergleichs -Promis.
Kurzprofil – Jürgen Klopp
Klopp erzielt ebenfalls eine höhere visuelle Bekanntheit bei Männern, ist namentlich jedoch noch bekannter – insbesondere bei den 40 – bis 59 -Jährigen.
Visuelle & Namentliche Bekanntheit nach Geschlecht und Alter – Jürgen Klopp
Klopp erzielt insgesamt den höchsten Fananteil unter seinen Kennern – bei Männern ist es rund die Hälfte, während Frauen zugleich häufiger zu den Hatern zählen.
Beliebtheit nach Geschlecht und Alter – Jürgen Klopp
Jürgen Klopp erzielt als Testimonial eine hohe Gesamtwirkung (HBI 72) und überzeugt besonders Männer sowie Personen ab 40 Jahren.
HUMAN BRAND INDEX® Nach Geschlecht und Alter – Jürgen Klopp
Palina Rojinski wird am sympathischsten wahrgenommen, erzielt aufgrund ihrer geringeren Bekanntheit jedoch den niedrigsten HBI im Test – knapp hinter Nagelsmann.
Kurzprofil – Palina Rojinski
Palina Rojinski ist insbesondere bei jüngeren Personen und Frauen bekannter – die visuelle Bekanntheit ist bei Frauen besonders hoch.
Visuelle & Namentliche Bekanntheit nach Geschlecht und Alter – Palina Rojinski
Palina Rojinski weist den geringsten Hater -Anteil auf und gewinnt rund zwei Drittel der Befragten als Fans oder Sympathisanten – kein Mann zählt sich zu den Hatern.
Beliebtheit nach Geschlecht und Alter – Palina Rojinski
Palina Rojinski erzielt in der Gesamtbevölkerung eine durchschnittliche Testimonial – Wirkung, überzeugt jedoch durch ihre hohe Reichweite in jungen Zielgruppen.
HUMAN BRAND INDEX® Nach Geschlecht und Alter – Palina Rojinski
Prominente und Marken werden in vielschichtigen Dimensionen bewertet, um das Matching von Marke und Prominentem zu ermöglichen.
Faktor- und Dimensionsübersicht
Für einem sehr guten Match zwischen Marke und Prominentem müssen diverse Kriterien erfüllt sein, sonst wirkt die Kooperation unauthentisch oder der Promi überstrahlt die Marke.
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