HUMAN BRAND INDEX® Grundlagenstudie: Allgemeine Informationen und kompletter Download
Die Grundlagenstudie HUMAN BRAND INDEX® erklärt die Wirkung von Werbung mit und ohne Testimonials
Einfluss, Wirkung und Best Practices beim Einsatz von Human Brands in der Werbung
Untersuchungs – gegenstand
Der Human Brand Index erklärt die Wirkung von Werbung mit und ohne Testimonials. Bewertet wurden dazu 20 Corporate Brands, 20 Human Brands und 20 Werbespots.
Stichprobe
n = 1.020 Befragte im Alter von 15-69 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland, repräsentativ quotiert nach Geschlecht, Alter und Bundesland
Aus den n = 1.020 Befragten n = 588 Befragte zum zweiten Messzeitpunkt
Befragungszeitraum
- Messzeitpunkt: 27.3.2015 – 5.4.2015
- Messzeitpunkt: 29.4.2015 – 4.5.2015
Methode
Repräsentative Umfrage unter in Deutschland lebenden Personen über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel von Dr. Grieger & Cie. Marktforschung
Was bedeuten die in der Studie verwendeten Fachbegriffe?
Glossar (1/2)
Testimonial
- Werbung für ein Produkt, in der eine prominente Person die Marke empfiehlt
- Die prominente Person selbst, wenn sie die Marke bewirbt
Human Brand
- Die Begriffe Human Brand und prominente Person werden synonym verwendet. Sie meinen eine Person, die durch Präsenz in den öffentlichen Medien eine so große Bekanntheit erreicht hat, dass auch Menschen, die sie nicht persönlich kennen, Haltungen zu ihr entwickeln.
HUMAN BRAND INDEX®
- Kennzahl, die angibt, wie gut sich ein Human Brand als Testimonial eignet. Sie nimmt Werte auf einem Index zwischen 0 und 100 an und misst den Anteil der Bevölkerung, der von einem Testimonial des Human Brands positiv beeinflusst werden kann.
Testimonial-Effekt
- Werbewirkung, die durch ein Testimonial entsteht und die über einen normalen Werbespot hinausgeht
Käuferreichweite
- Kundenanteil einer Marke an der Bevölkerung oder in einer Zielgruppe
Was bedeuten die in der Studie verwendeten Fachbegriffe?
Glossar (1/2)
Direkte Werbewirkung
- Werbewirkung, die entsteht, wenn ein Testimonial-Werbespot mit einem Human Brand gesehen wird
Indirekte Werbewirkung
- Werbewirkung, die entsteht, wenn Marke und Human Brand lediglich im gleichen Kontext auftauchen (hier: die Bewertung der Marke, nachdem sich die Befragten mit dem Prominenten beschäftigt hatten, aber ohne ein Testimonial zu sehen)
Human Brand Impact
- Kennzahl, die angibt, wie sich die Käuferreichweite durch ein Testimonial verändert und die direkte und indirekte Werbewirkung zusammenfasst; Teil des Testimonial-Effekts
Imagetransfer
- Übertragung von positiven und negativen Eigenschaften von einer prominenten Person auf eine Marke durch ein Testimonial; Teil des Testimonial-Effekts
Branding Cue
- Etablierung eines Human Brands als starken Hinweis auf die Marke, so dass Personen, die den Prominenten sehen, dabei automatisch an die Marke denken; Teil des Testimonial-Effekts
Die komplette 80-seitige HUMAN BRAND INDEX® Grundlagenstudie können Sie hier kostenfrei herunter laden.