Human Brand Match

Ein Testimonial schöpft sein Potential dann voll aus, wenn Marke und Prominenter sich in einigen Eigenschaften sehr ähnlich sind, in anderen aber unähnlich. Aus dem Verhältnis von Marke und Prominenten resultieren die Chancen und Risiken eines Testimonials. Der Human Brand Match ist eine detaillierte Analyse des Images eines Prominenten, die es ermöglicht, die Passung zu Branchen und Marken zu bestimmen. Wenn Sie sichergehen wollen, dass der Prominente in Ihrer Testimonialkampagne auch den Einfluss auf Ihre Marke hat, den Sie erzielen wolllen, ist der Human Brand Match das richtige Produkt für Sie. Ebenso, wenn Sie Künstler oder Sportler managen und gezielt die richtigen Unternehmen in den richtigen Branchen ansprechen wollen.

Basierend auf einer Zielgruppenbefragung, die relevante Markenattribute berücksichtigt, überprüfen wir mit dem Human Brand Match, wie Marke und Testimonial zusammenpassen.

Leistungsumfang

Der Human Brand Match umfasst ein breites Spektrum an Daten, die eine detaillierte Analyse von Testimonials ermöglichen.

Bekanntheit, Beliebtheit und HUMAN BRAND INDEX® (je nach Paket n=500-1.500)
Detailliertes Imageprofil aus 50 Eigenschaften für die Marke und die Prominenten
Branchenpassung des Prominenten zur Branche der Marke im Vergleich mit 24 anderen Branchen
Assoziation des Prominenten mit der Einzelmarke im Vergleich mit 10-20 Wettbewerber-Marken
Analyse der durch den Prominenten ausgelösten Image-Transfers auf die Marke
Berechneter Match der Marke mit den Prominenten in der Umfrage
Benchmarkwerte zu allen erhobenen Werten
Beliebtheit und Bekanntheit in allen relevanten Zielgruppen nach soziodemographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Region, Einkommen, Haushaltsgröße, Mediennutzung und Kundenstatus

Human Brand Match: Lidl vs Nagelsmann, Klopp, Schweinsteiger, Rojinski

Ablauf der Testimonial-Marktforschung

Sie liefern uns Bilder der zu untersuchenden Testimonials und legen die zu befragende Zielgruppe fest (bevölkerungsrepräsentativ oder spezifische Zielgruppe). Wir führen eine Umfrage mit n=500-1.500 (je nach gebuchtem Paket) über unser Panel durch. Dabei können wir neben Deutschland Konsumenten aus über 60 Ländern über unser eigenes globales Panel befragen. Wir analysieren die gewonnenen Daten und bereiten die Ergebnisse in einem anschaulichen Grafikbericht auf. Innerhalb von 9 Tagen erhalten Sie von uns einen ausführlichen Schaubildbericht von 40 Seiten mit sämtlichen Indikatoren für den besten Fit von Human Brand und Corporate Brand.

Ihr Nutzen

Wenn Sie eine Werbe-/Kommunikationsagentur oder ein werbetreibendes Unternehmen sind, können Sie mit dem Human Brand Match bestimmen, ob ein Testimonial auch wirklich zur Kampagne und zur Marke passt.

Performance des Prominenten in der Zielgruppe der Marke kennen
Wissen, wie gut sich der Human Brand für eine Kampagne Ihrer Marke eignet
Eigenschaften identfizieren, in denen das Testimonial die Marke unterstützen kann
Human Brands mit Entwicklungspotential entdecken und langfristige Partnerschaften aufbauen