Human Brand Database

Beliebtheit nützt nichts ohne Bekanntheit, denn wer ein Testimonial sieht und den Prominenten nicht kennt, kauft danach die Marke seltener. Bekanntheit nützt nichts ohne Beliebtheit, denn wenn ein Prominenter polarisiert und viele Hater hat, entfremdet sich die Marke von einem wesentlichen Teil ihrer Kunden.

Die Bekanntheit von Human Brands verändert sich im Zeitverlauf. Fußballer erhalten eine Berufung in die Nationalmannschaft und werden einer breiteren Öffentlichkeit bekannt, Musiker schaffen den Durchbruch und verdoppeln ihre Bekanntheit über Nacht, Youtuber werden von einem Randphänomen zu den wegweisenden Unterhaltungskünstlern einer Generation. Um diese Veränderungen sichtbar machen zu können, erheben und tracken wir regelmäßig die Bekanntheit von 300 deutschen und internationalen Prominenten in unserer Human Brand Database.

Aber auch in der Beliebtheit ergeben sich Veränderungen. Sportler werden nach dem Ende Ihrer aktiven Karriere humorvoller und sympathischer gesehen, Schauspieler übernehmen kontroverse Rollen, Moderatoren werden durch ihr engagiertes Eintreten für den Umweltschutz zu Vorbildern. Die Auswirkungen dieser Repositionierungen auf das Image und den Werbewert können wir mit Hilfe der Human Brand Database ebenfalls nachvollziehen.

Leistungsumfang

Die Human Brand Database umfasst die Bekanntheit und das Image von über 300 wichtigen Prominenten in Deutschland.

Bekanntheit, Beliebtheit und HUMAN BRAND INDEX ® auf der Basis von 2.500-100 Befragten (abhängig von der Bekanntheit der Prominenten)
Anteile von Fans, Sympathisanten, Indifferenten, Nicht-Kennern und Hatern in der Bevölkerung
Detailliertes Imageprofil aus 63 Attributen
Branchenpassung zu 25 Branchen
Detaillierte Benchmarkwerte zu allen erhobenen Werten
Beliebtheit und Bekanntheit in allen relevanten Zielgruppen nach soziodemographischen Kriterien wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsgröße, Anzahl der Kinder, Bildung, Tätigkeit und Mediennutzung

Ablauf einer Datenbank-Abfrage

Sie sagen uns, welcher Prominente Sie interessiert, und wir stellen Ihnen das entsprechende Human Brand Profile zusammen. Sofern Sie gezielt für eine Marke den optimalen Human Brand suchen und Ihre Marke sich bereits in der Human Brand Database befindet, machen wir Ihnen die gewünschte Zahl von Vorschlägen für passende Prominente, die wir nach der potenziellen Werbewirkung ranken.

Sollten wir das Image Ihrer Marke noch nicht erhoben haben, Sie aber anderweitig über ein Imageprofil verfügen, können wir auch anhand dieses Profils in der Human Brand Database Prominente abgleichen.

Selbstverständlich können Sie auch innerhalb von Kategorien suchen, wenn Sie zum Beispiel einen Fußballer oder einen Nachrichtenmoderator benötigen. Und genauso selbstverständlich können Sie uns auch sagen, was für Sie überhaupt nicht in Frage kommt.

Ihr Nutzen

Mit der Human Brand Database finden Sie Ihren Prominenten und können ihn mit einem riesigen Pool anderer Prominenter vergleichen. Für alle Werte gibt es daher auch detaillierte Benchmarks (z.B. männliche Musiker). So können Sie sicher gehen, dass Sie den umfassendsten Blick auf Human Brands haben.

Wo steht mein Human Brand im Vergleich mit anderen Prominenten dieser Sparte?
Wie hat sich das Image eines Prominenten entwickelt?
Wer wäre der ideale Musiker, Schauspieler, Wintersportler oder Youtuber für unsere Kampagne?