Werbe- und Kommunikationsagenturen

Prominente haben einen nachweisbaren Einfluss auf die Wahrnehmung von Marken und auf das Kaufverhalten von Konsumenten. Dementsprechend ist eine Testimonial-Kampagne im Schnitt effektiver als eine Marketing-Maßnahme ohne prominente Beteiligung. Das heißt aber nicht, dass sie auch effizienter ist. Denn für das Budget eines Testimonial-Einsatzes mit seinen Extra-Kosten für das Engagement des prominenten Markenbotschafters hätte eine normale Kampagne mit deutlich höherer Reichweite oder deutlich höherer Qualität durchgeführt werden können.

Deshalb ist es wichtig, das Potential einer Zusammenarbeit zwischen Human- und Corporate Brand zu kennen und zu wissen, in welchem Umfang es zur Erfüllung der Kampagnenziele beitragen wird. Anhand des Testimonial-Brand-Matches lässt sich diese Wirkung vorab prognostizieren.

Um die Effizienz eines Prominenten-Einsatzes und ein realistisches Return-of-Celebrity-Investment zu berechnen, reicht es aber nicht, die Reaktionen der Kenner eines Prominenten mit denen der Nicht-Kenner zu vergleichen. Eine solche Herangehensweise vernachlässigt die Opportunitätskosten eines Testimonials. Deshalb haben wir in unserer Grundlagenforschung Testimonials mit normalen Werbespots verglichen, kennen die Stellschrauben, die einen Prominenteneinsatz lohnenswert machen und können Ihnen dabei helfen, ein für Sie geeignetes Testimonial zu finden.