Testimonial Marketing Research

Unsere Grundlagenforschung zeigt, dass Kampagnen mit Testimonials besser funktionieren als viele andere Varianten. Daneben wurde in weiteren Studien nachgewiesen, dass der Einsatz von Testimonials sich positiv auf Umsatz und – sofern vorhanden – Aktienkurs auswirkt. Allerdings gibt es auch Beispiele dafür, dass Testimonial-Kampagnen schlechtere Erfolge erzielen als solche ohne prominenten Werbebotschafter.

Der Kampagnenerfolg ist wesentlich von den Eigenschaften des Prominenten und von einem Brand-Testimonial-Match bzw. Product-Testimonial-Match abhängig. Insofern ist es wichtig, den richtigen Human Brand für Marke und Produkt auszuwählen, der bei der Zielgruppe die gewünschte Testimonialwirkung erzielt.

Der HUMAN BRAND INDEX ® ist ein Angebot von Marktforschungsinstrumenten zur zuverlässigen Bewertung von Human Brands und Testimonials.

Die methodische Grundlage des HUMAN BRAND INDEX ® bildet ein einzigartiges Studiendesign, das Human Brands repräsentativ von der Zielgruppe mit Fallzahlen von n=1.000 oder mehr bewerten lässt. Die Untersuchungsmethodik basiert auf einer breit angelegten randomisierten, kontrollierten Studie, bei der die Auswirkungen von Testimonial-Werbespots mit den Auswirkungen von normalen Werbespots verglichen wurden. Da zur Validierung nicht nur Kaufabsichten, sondern tatsächliche Käufe der Befragten im Rahmen der Studie erhoben werden, kann der HUMAN BRAND INDEX ® den tatsächlichen Testimonial-Erfolg relativ genau aus dem Verhältnis von Marke und Prominentem vorhersagen.